Nagy változások jönnek a WhatsAppnál

A Meta bejelentette, hogy a vállalkozások mostantól úgynevezett "állapot-hirdetéseket" futtathatnak a WhatsApp-on, amelyek a felhasználókat az alkalmazás üzenetküldő funkcióin keresztüli interakcióra ösztönzik.

A hirdetések kizárólag a WhatsApp "Frissítések" fülén jelennek meg, így elkülönülnek a személyes beszélgetésektől.

Emellett a Meta a WhatsApp Csatornák funkcióját is monetizálni kezdi kereső hirdetések és előfizetések révén.

A hirdetések bevezetése fontos lépés Mark Zuckerberg terveiben, aki 2022-ben a WhatsApp-ot "a következő fejezetnek" nevezte cége történetében. A lépés egybeesik a Meta és a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság közötti nagy horderejű trösztellenes perrel, amely a WhatsApp és az Instagram felvásárlásait is érinti.

A Meta már korábban is lehetővé tette a hirdetőknek, hogy a Facebookon és az Instagramon olyan hirdetéseket futtassanak, amelyek a felhasználókat a WhatsApp-ra irányítják, ahol közvetlenül kapcsolatba léphetnek a vállalkozásokkal. Zuckerberg áprilisban elmondta, hogy a márkák és fogyasztók közötti üzenetváltás "üzletünk következő pillére kell, hogy legyen", hozzátéve, hogy a WhatsApp-nak már több mint 3 milliárd havi felhasználója van.

Az új állapot-hirdetések a felhasználó Frissítések fülén belül jelennek meg, a "Státusz" funkcióban, amely lehetővé teszi képek, videók és szövegek megosztását, amelyek 24 óra után eltűnnek, hasonlóan az Instagram Story-khoz.

Bár a Meta 2014-ben vásárolta meg a WhatsApp-ot, és az alkalmazás azóta világszerte folyamatosan növekszik, a Facebookkal, Instagrammal és a Threads-szel ellentétben

A WhatsApp soha nem engedélyezte a hirdetéseket.

A WhatsApp társalapítói, Jan Koum és Brian Acton nyíltan elutasították a reklámipart, és a páros távozott a Facebooktól, miután állítólag összetűzésbe kerültek a vezetőkkel, akik hirdetésekkel akarták ellátni az alkalmazást.

A Meta nem hozza nyilvánosságra a WhatsApp konkrét bevételeit, de elemzők korábban 500 millió és 1 milliárd dollár közé becsülték az alkalmazás bevételét, amelyet a vállalkozásoknak nyújtott eszközökből és szolgáltatásokból szerez.

Nikila Srinivasan, a Meta üzleti üzenetküldésért felelős termékvezetője szerint a vállalat "nagyon alapvető információkat" használ majd a hirdetések célzásához, beleértve a felhasználó országát, városát, eszközét, nyelvét és olyan adatokat, mint hogy kit követ vagy hogyan lép kapcsolatba a hirdetésekkel.

A Meta a Csatornák funkciót is monetizálja: a csatorna-adminisztrátorok fizethetnek, hogy növeljék csatornájuk láthatóságát a keresésekben, valamint havi előfizetési díjat kérhetnek a felhasználóktól az exkluzív tartalmakért. A Meta kezdetben nem kap részesedést ezekből az előfizetésekből, de később 10%-os jutalékot tervez bevezetni.

A vállalat reméli, hogy az új hirdetések Frissítések fülre korlátozásával a lehető legkevésbé zavarja a felhasználókat.

A felhasználók állapotfrissítései, valamint a személyes üzenetek és hívások továbbra is titkosítva maradnak.

Címlapkép forrása: Silas Stein/picture alliance via Getty Images

A jelen írás nem minősül befektetési tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Részletes jogi információ